一、選擇商標(biāo)和標(biāo)識(shí)
前期準(zhǔn)備往往是后期保護(hù)的基礎(chǔ)，選擇一個(gè)已經(jīng)被廣泛用作商標(biāo)的詞顯然是不明智的。比如中糧在葡萄酒上使用了“長(zhǎng)城”作為商標(biāo)，而在中國(guó)，使用“長(zhǎng)城”作為產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)太多了，如長(zhǎng)城風(fēng)機(jī)、長(zhǎng)城汽車、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等。所以，即使長(zhǎng)城被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，也不能阻止其他人使用該商標(biāo)——他們已經(jīng)注冊(cè)了。
商標(biāo)是揭示商品來(lái)源和質(zhì)量的商業(yè)標(biāo)志，中糧集團(tuán)在花錢(qián)、精力宣傳“長(zhǎng)城”酒時(shí)，在其他商品上注冊(cè)的“長(zhǎng)城”商標(biāo)也可以遵循，這就是所謂的“傍名牌”，然而傍名牌是合法的，屬于自己謀求的讓別人在旁邊。另一方面，如果一些“長(zhǎng)城”品牌商品粗制濫造，傷害消費(fèi)者，那么“長(zhǎng)城”品牌的破壞力就非常大，企業(yè)可能需要反復(fù)宣傳“長(zhǎng)城”不是“長(zhǎng)城”，盡量劃清界限。
二、全類別注冊(cè)
在具備相應(yīng)實(shí)力的情況下，盡量選擇整類商標(biāo)注冊(cè)，即在商品分類表中對(duì)每一類注冊(cè)。
全類注冊(cè)具有以下好處：
1。阻止他人在將來(lái)可能進(jìn)入的行業(yè)和商品中注冊(cè)
企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，往往會(huì)選擇自己目前生產(chǎn)的項(xiàng)目或計(jì)劃生產(chǎn)的項(xiàng)目進(jìn)行注冊(cè)，但隨著企業(yè)的發(fā)展，可能并預(yù)期到發(fā)展方向，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍的分化會(huì)擴(kuò)大到?jīng)]有規(guī)劃的行業(yè)或商品，然后可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己使用的商標(biāo)已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域注冊(cè)多年，因此，未雨綢繆是非常重要的。
2、防止他人在使用性質(zhì)上發(fā)生沖突的注冊(cè)商品種類
商標(biāo)權(quán)人一般不能阻止商標(biāo)的傳播功能，比如“孔師傅”是方便面的商標(biāo)，如果其他人在衛(wèi)生潔具上注冊(cè)了“孔師傅”商標(biāo)，會(huì)不會(huì)給“孔師傅”方便面帶來(lái)負(fù)面影響？婚紗攝影館的商標(biāo)是由殯葬業(yè)人士同時(shí)注冊(cè)的，能讓新人有一些忌諱嗎？
還有一些人在其他類別的商品上注冊(cè)了商標(biāo)，商標(biāo)所有人不愿意看到。因此，班級(jí)登記是防止這一現(xiàn)象出現(xiàn)的最好辦法。
當(dāng)然，整個(gè)注冊(cè)類型的費(fèi)用相對(duì)較大，為了防止不使用注冊(cè)的現(xiàn)象，《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)未使用滿三年的，其他人可以申請(qǐng)注銷注冊(cè)商標(biāo)，這也是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，需要考慮和準(zhǔn)備處理計(jì)劃。
但無(wú)論如何，一個(gè)完整的注冊(cè)至少可以購(gòu)買三年，這在快速變化的市場(chǎng)中也是有價(jià)值的。
3。企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力使其商標(biāo)成為馳名商標(biāo)
通過(guò)商標(biāo)的長(zhǎng)期使用，保持商品質(zhì)量，提高商譽(yù)，最終可以使一個(gè)普通商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，這是企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)的最終途徑。根據(jù)我國(guó)法律的規(guī)定，即使在不同類別的商品中使用馳名商標(biāo)，如果容易造成混淆，也不會(huì)被注冊(cè)和停止使用。
然而，大多數(shù)商標(biāo)都是在走向馳名商標(biāo)的道路上，如何在使馳名商標(biāo)得到跨類保護(hù)的同時(shí)呢？
企業(yè)除了要慎重選擇商標(biāo)、全類注冊(cè)或聯(lián)合注冊(cè)商標(biāo)外，還應(yīng)盡量不更換商標(biāo)，保持商品質(zhì)量，并不斷推廣。建立一定商譽(yù)時(shí)，還需要注冊(cè)防偽權(quán)。因?yàn)榧儇洸粌H侵蝕了公司的利潤(rùn)，也損害了品牌的商譽(yù)和價(jià)值。
4。那么如何打擊假冒偽劣呢？
打假維權(quán)是指運(yùn)用政府行政手段打擊侵犯商標(biāo)、著作權(quán)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為。工商局、質(zhì)監(jiān)局等行政管理部門(mén)有權(quán)查處侵權(quán)行為。權(quán)利人在生產(chǎn)、銷售過(guò)程中發(fā)現(xiàn)其他企業(yè)或者個(gè)人侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，可以向行政主管部門(mén)投訴，維護(hù)其合法權(quán)益。
